酷派联袂著名奢侈品牌“周大福”推出8688奢华手机，以个性化定制风靡业界。

继诺基亚推出8800s黑色典藏限量版手机上市以来，MOTO也似乎“不甘寂寞”，以RAZR V3i黄金限量版惊艳上市，以其顶级奢华和独一无二的尊贵，吸引了不少眼球，而三星SGH-P520继承三星与Armani品牌的高贵“血统”，让美学流行专家无可挑剔；高端手机市场，尤其是高端奢侈品手机领域，国外手机品牌长期统治、垄断了这个领域，呈现国外品牌“独舞高端奢华领域”的现象，国产手机真的无力改变这种“尴尬”的局面？这种垄断的局面会一直持续下去吗？近期，酷派携手国际著名奢侈品牌“周大福”，倾情打造酷派8688奢华手机，直接切入高端奢华手机市场，打破了国外品牌“一家独大”的格局，酷派8688以极具个性化的应用的软件和顶级奢华外观加上“周大福”定制的黄金钻石完美融合，打破了“高端奢华手机市场的技术壁垒”，也破除了国产手机在高端领域，尤其是高端奢侈品领域的“枷锁”，彰显了民族品牌与国外品牌在高端市场“同台竞技”的能力和勇气，引领着国产手机的市场突围和技术突围。

与国际品牌分食“蛋糕”

手机高端领域，尤其是高端奢侈领域的蛋糕究竟有多大？事实上，透视目前国内市场的情况，国内5000元以上的手机在高端手机中也不多。手机市场有“八二原则”，2000元以上的只占20%，2000元以下的只占80%。按照业内的划分，2500元以上的就算高端机，5000元以上手机品牌凤毛麟角，但为什么会有越来越多的国际品牌渗透到手机高端领域？

这一点从国际品牌诺基亚、三星、LG等纷纷进入这个领域就能窥见一斑，市场对高端手机终究是有需求的，手机是高度细分的市场，随着中国中产阶层的迅速崛起和壮大，让高端商务市场和顶级奢侈品市场的市场潜力进一步增大，同时，中国人对奢侈品的感性认识，奢侈品就是身份和地位的象征，独特的市场显露出巨大的市场需求，利润的诱惑力让国际品牌纷纷介入，而“酷派”此时介入高端奢侈手机领域，是否有机会“虎口夺食”，甚至后来居上呢，或是昙花一现？对此，酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯认为：“虽然国际巨头在高端手机领域，尤其是高端奢侈手机领域长期垄断，说明这个奢侈手机细分市场的“蛋糕”还是极具市场潜力，酷派此次携手全球顶级珠宝商“周大福”以“酷派基因”技术平台支撑的酷派8688奢华手机切入高端市场，就是基于酷派在手机高端领域内的强大品牌号召力，酷派培养了大批高端商务精英用户群，此次将酷派手机从高端智能商务应用领域平滑过度到高端奢侈手机领域，酷派在8688的营销层面上会遵循奢侈品营销的客观规律；同时，酷派的信心源自于国际著名奢侈品牌“周大福”的品质和内涵，“周大福”在奢侈品领域多年的淫浸，让酷派8688手机流淌着酷派和周大福高贵、奢华“血统”，其市场竞争力不容小觑。

奢华背后的技术“基因”

酷派8688凭什么与国外品牌一争高下？凭什么欲与国外品牌抢食“蛋糕”？凭什么与国外品牌血战江湖？这些疑惑从酷派8688惊艳上市以来，谜团就此解开。酷派在奢侈品手机的定位上，融入了中国的传统文化和传统精神，极大满足了中国本土消费群体的消费心理，酷派8688将东方的尊贵，中华民族图腾——龙，以及财富的象征金，实现了完美的结合，采用了黄金钻石镶嵌的盘龙宝剑盘旋在银色机身上，让精钢造型与贵金属自然地融为一体，流畅线条的质感加上黄金钻石表面的镶嵌点缀，加上独特的工艺设计，彰显出酷派8688尊贵不凡的贵族气质。从整体风格的上看，酷派8688手机摒弃轻薄，手感十足，把握在手，一如享受驾驭豪华轿车之推背感，稳重舒适，绝无虚浮，符合中国人的审美观和价值追求，可以说酷派8688是酷派手机“智能”技术基因与周大福奢侈品牌的“时尚、高贵”的基因完美结合的经典之作，记者了解到，酷派此次推出耀世黄金钻石版、赫世18K玫瑰金版和铭世合金版三个版本，满足不同客户群体的需求。

然而，对于国产手机而言，其华丽和时尚的外表并不能成为真正高端的奢华手机品牌的支撑点，外在的东西太容易模仿和“复制“，而要铸就具有市场竞争力的高端奢侈手机，必须以技术创新和无线互联网突破性的应用功能才能赋予奢华手机真正的内涵，为商务人士和高收入阶层提供高附加值的个性化需求，让商务人士尽显个性化风范。酷派8688传承了酷派在智能双模双待领域里的技术权威和基因，双GSM网络同时在线，可以实现四频全球漫游，让商务人士在全球领域都能尽享无线数据一体化智能终端带来的全新感受；另外，酷派独创的“智囊”操控系统同样应用在这款产品中，它是酷派产品差异化的精髓所在，继而带来人性化的便捷操控、可靠的信息安全防护以及高效的商务功能三大特色和十二大功能。远程防盗和私密保护功能让你的隐私都绝对安全；最为重要的是，商务人士移动办公的需求，在满足尊贵、奢华的同时，可以让商务人士随意地浏览PPT、PDF、WORD、EXCEL、RAR、ZIP等文件，还能通过word\excel等文字编辑，享受移动办公的惬意。

以奢侈品方式营销？

将手机当作奢侈品来卖，是以手机模式销售还是遵循奢侈品营销规律？也许，“个性化深度定制”算是另辟蹊径吧。酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯表示，酷派的个性化定制概念隐含着双重的意义和层面，一个是外观层面的个性化需求的满足，消费者可以将自己的名字或其他标志，或是名人的签名上蚀刻在手机的外壳上，让手机显得与众不同，这个层面部分手机品牌已经实现；另一层面是手机软件技术方面的个性化需求的定制，是基于消费者商务办公或家庭需求或其他的动机，需要商家为其提供个性化的软件需求或无线解决方案实现与身份、职业内涵相吻合的功能需求，这需要庞大的研发队伍和强大的技术平台作为背景，这恰恰是超过1300人的酷派研发团队所擅长的，而酷派所倡导的个性化定制的真正内涵就是基于软件技术需求的个性化定制，它将定制的概念进一步深化和延伸。

探讨酷派以奢华手机8688作为手机个性化定制的突破口的成功性和意义，我们可以从酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯自信的背后看出“端倪”，酷派长期以来致力于自主核心技术的开发，在加强与国际巨头合作的同时，也在自主地开发酷派自己的核心技术，目前酷派已经申请的具有自主知识产权的专利多达400件，其全球独创的“双网双通”技术荣获手机行业唯一的国家科技进步二等奖。

高端市场将成为“突破口”？

面对国际手机巨头咄咄逼人的市场策略，国产手机何处何从？业内人士认为，中低端市场到处充斥着价格战和产品战，消耗了很多企业的“能量”，加上“黑手机”的冲击，让很多厂家无可适从，从酷派市场定位的成功，对国产手机似乎有很大的启发和思考，高端领域也许是国产手机的突破口；但也有业内人士质疑，手机的高端领域它是有技术“壁垒”和“门槛”的，没有强大的技术研发能力，介入高端领域并占领高端手机领域只是“空中楼阁”。